20 февраля 2026 года в рамках Недели российского бизнеса состоялся Форум по креативной экономике, где обсудили сильные и слабые стороны сектора креативной экономики и стоящие перед ним вызовы.
В дискуссии, которую провел председатель комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере, генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский, приняли участие Президент РСПП Александр Шохин, председатель Комитета РСПП по креативным индустриям и интеллектуальной собственности Андрей Кричевский, генеральный директор Федерации креативных индустрий Игорь Намаконов, вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon Мария Заикина, директор департамента по связям с государственными органами компании РВБ Евгений Этин и другие.
Председатель комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере Алексей Гореславский поделился результатами опроса участников Недели российского бизнеса. Более 90% респондентов ожидают роста креативной экономики, причем почти половина считает, что он будет идти темпами выше среднеотраслевых. 70% опрошенных связывают развитие этого сектора с зарубежными рынками, из них 30% уже работают за рубежом и еще 40% планируют выход в течение трех лет.
Алексей Гореславский отметил большое количество представителей платформенной экономики в зале и подчеркнул, что акцент на нее сегодня был сделан не случайно: «По данным аналитического центра НАФИ, на цифровые платформы сейчас приходится в среднем 27% выручки креативных индустрий».
Президент Российского союза промышленников и предпринимателей Александр Шохин полагает, что дальнейший рост креативных индустрий напрямую связан с институциональными изменениями и финансовыми инструментами: «Нам важно, чтобы в части нематериальных активов можно было также осуществлять инвестиции, использовать их для того, чтобы развивать креативные индустрии. И, конечно, защищать права. Это и патентные права, и товарные знаки».
Александр Шохин назвал предпочтительной для занятости в креативной индустрии модель гражданско-правовых отношений, а не классические трудовые договоры: «В креативной экономике где-то 500-600 тысяч самозанятых. И они не работают на одного работодателя, а создают некую продуктовую услугу в интересах многих работодателей. В этой сфере должны присутствовать гражданско-правовые отношения (ГПХ), а не трудовые».
Александр Шохин добавил, что в 2030 году доля самозанятых в креативной индустрии может вырасти существенно - до 80%, поэтому необходимо совершенствовать модель функционирования самозанятых на рынке труда. «Применительно к креативной экономике институт самозанятых имеет ключевое значение. Порядка 500-600 тысяч у нас сегодня самозанятых в креативной экономике или даже больше», - пояснил глава РСПП.
Председатель Комитета по креативным индустриям и интеллектуальной собственности РСПП Андрей Кричевский заявил о серьезном ущербе, нанесенном санкциями Евросоюза российской креативной индустрии.
«В текущих условиях наш экспорт креативных продуктов пострадал сильно. До санкций мы могли всерьез говорить о развитии экспорта в некоторых креативных индустриях (программные продукты, анимация, где-то немного кино, музыка), которые выходили на зарубежные рынки. Санкциями были нанесены прицельные удары по конкретным программным продуктам и компаниям с российским происхождением. Пострадали и IT-компании, которые прежде выходили на зарубежные рынки», - заявил Андрей Кричевский.
Он добавил, что проблематика одного из пакетов санкций Евросоюза впрямую ударила по вопросам интеллектуальной собственности и возможности защиты в формате патентов и товарных знаков для российских правообладателей.
«Ущерб нанесен действительно серьезный, но при этом открылись новые рынки, наши компании сфокусировались на рынках азиатского региона. Мы были представлены, теперь усилили свое представительство в странах Персидского залива. И, в общем-то, движение есть. И, конечно, опять флагманом здесь выступает IT-индустрия», - резюмировал Андрей Кричевский.
Вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon Мария Заикина отметила, что взаимосвязь между креативной экономикой и платформами сегодня у многих вызывает вопросы: «Потому что мы занимаемся очень прикладным видом деятельности - по сути, обеспечиваем доступность товаров по всей стране. Однако через нас реализуют свою продукцию огромное количество субъектов малого и среднего предпринимательства, те самые маленькие бренды о которых, честно говоря, раньше никто не знал. В этом ключе, платформа становится очень важным инфраструктурным каналом для креативных индустрий».
Директор департамента по связям с государственными органами компании РВБ Евгений Этин отметил, что «платформизация» для креативных индустрий — это именно то, что нужно нашей стране, если рассуждать с точки зрения бизнеса: «Россия всегда исконно была креативной страной, в этом мы сильно, на мой взгляд, отличаемся от любых наших соседей. И это тот повод для гордости и экспорта, который за счет платформизации, за счет наших особенностей мы бы могли правильно использовать. Потому что креатив в наших текущих реалиях — это возможность получить максимум прибыли».
Платформы дали и МСП, и креативным индустриям в целом огромное пространство для развития, считает директор по связям с государственными организациями Авито Дмитрий Гавриленко: «МСП в свою очередь играет роль в развитии платформ и, в том числе, креативной индустрии. Один из таких хороших примеров — это институт самозанятости в России. По данным Агентства стратегических инициатив с 2020 года до 2025 года количество самозанятых в креативных индустрий выросло в 10 раз. Сейчас у нас количество креативных предпринимателей составляет около 1,3 млн человек, по данным того же АСИ, и из них 600 тысяч — это самозанятые. Практически половина креативной индустрии в России – это самозанятые».
Генеральный директор Федерации креативных индустрий Игорь Намаконов обратил внимание на системную проблему восприятия отрасли и подчеркнул, что без четкого понимания базовых принципов ее работы говорить о полноценном развитии невозможно: «Федеральный закон также фиксирует, что креативный продукт - это результат интеллектуальной деятельности. Можно сказать, креативная экономика – это экономика интеллектуальной собственности. Однако на местах, в силу сложности темы для восприятия курирующими организациями, этот ключевой смысл пока выпадает из повестки. Помочь регионам не упустить его из виду точно может Российский союз промышленников и предпринимателей».
Руководитель «Плюс Студии» («Яндекс») Михаил Китаев подчеркнул, что киноиндустрия, в частности, сегодня внимательно следит за тем, как дальше будут развиваться возможности для экспорта: «За последние годы российская киноиндустрия успела создать огромное количество контента. Все работают над сделками по экспорту, но на выходе мы имеем, как я считаю, лишь набор несущественных сделок. Нет у кого-либо большого прорыва, контракта с мейджором, чтобы российский фильм не сколько даже денег заработал, сколько вышел на действительно широкую аудиторию».
Генеральный продюсер по игровому кино киностудии «Союзмультфильм» Нелли Яралова считает, что сегодня стоит уделить особое внимание влиянию искусственного интеллекта на креативную экономику.
«Сегодня очень сложно дискутировать про экспорт, в том числе проектов Союзмультфильма, - заметила она. - Вероятно, через 5 лет не будет даже тех гаджетов, которые мы с вами сейчас держим в руках. И для того, чтобы сделать какой-то качественный рывок, говоря о креативных индустриях и реальном секторе, мы должны не забывать об искусственном интеллекте. У меня есть такое ощущение, что определенные компании на этом сфокусированы, но это не вышло в реальный сектор обсуждения, потому что всем кажется, что это еще когда-нибудь случится. А это случилось уже вчера».
Председатель совета директоров коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский отметил, что сегодня рынок коммуникаций составляет уже 2 трлн рублей, то есть 1% ВВП: «Это, на мой взгляд, достаточно серьезный вклад в экономику России. Это 350 тысяч работающих в отрасли сотрудников, специалистов, которые занимаются, несомненно, абсолютно креативной деятельностью. И сегодня большинство из коммуникационных индустрии уже включены в список видов креативной деятельности, креативной экономики. Сегодня коммуникация на втором месте после ИТ-решений».
В завершение форума было отмечено, что российский бизнес сегодня – это не только нефть, газ и металлы. Сектор креативной экономики – от искусства до инноваций – формирует новый, современный образ России в мире, раскрывая ее мощь и потенциал для собственных граждан. Изобретения, промышленный и цифровой дизайн, кино, музыка, IT-разработки становятся значительной частью реальной экономики, а главное – драйверами роста, делясь своей интеллектуальной собственностью с промышленно-сырьевым сектором.
В ходе обсуждений был озвучен ряд инициатив и предложений, направленных на развитие отрасли, сформулированы конкретные запросы к государству. В ближайшее время они будут рассмотрены рабочей группы по креативной экономике при РСПП.
Для системной работы по развитию отрасли и координации усилий бизнеса на базе трех профильных комиссий РСПП сформирована рабочая группа. Она объединила экспертный потенциал Комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере и рекламе, Комиссии по выставочной и конгрессной деятельности, а также Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям для выработки комплексных решений в интересах креативной экономики.
Неделя российского бизнеса, которая проходила с 16 по 20 февраля, - ключевое мероприятие РСПП, в ходе которого формируются и обсуждаются предложения по актуальным направлениям взаимодействия государства и бизнеса.
ТАСС, РИА Новости, «Коммерсантъ», «Ведомости», «Известия», «Российская газета» и «RWB» в 2026 году выступили как генеральные информационные партнеры Недель. Генеральный радиопартнер НРБ-2026 – Business FM.